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帝豪GS校花系列整合传播营销案例

来源:未知 浏览数量: 日期:2019-04-15 00:58

  在“年轻·跨界”的潮流背景和传播趋势下,2018款帝豪GS演绎了一场与“樱花”、“校花”心神合一式的“美丽邂逅”,让年轻真正跃然纸上。

  每年3月,武汉大学“樱花季”都会吸引众人围观,“武大樱花”和“武大校花”两个自带热搜体质的话题,总能引发时下年轻人关注和热议。以花期之绚烂见证当红之动静,2018款帝豪GS纳入樱花、校花两大年轻IP元素,可以更好的塑造和传播新品的“领潮”调。

  创新是引领发展的第一动力,不玩套路,年轻就该活出动静,敢突破!在汽车圈,首次亮相往往是决定新品能否一炮而红的关键,兼备年轻和跨界基因的帝豪GS,需要突破原有的汽车实拍套路,制造有记忆度的内容,这样更能让新品一经亮相就引发高度关注。

  借3月最火话题IP、最红景点、最美校花,邀请36名(垂直+跨界)媒体圈层首次实拍2018款帝豪GS,“当红花季·相约珞珈”首创社会话题新品实拍,秉承“产品与调并行”实拍思路,以“1+4”主题式传播模式,制造多维度话题和多圈层沟通语言,充分演绎帝豪GS“有颜值更有才华”的领潮产品力和“活出动静”的产品主张,从而俘获更多年轻客群。

  讲故事,造话题,以多维优质内容和高声量,辐射社会新闻平台、社区互动类平台、时尚&美图&等多平台传播介质,提前占位舆论高地,让帝豪GS的“高颜值”和“品质感”更有感知跟记忆度。

  “年轻化”作为帝豪GS与消费群体共同的标签,借3月武大樱花、武大校花等年轻人关注热点,进一步加强帝豪GS与用户生活的连接,与用户需求的适配。同时深谙年轻人所想所爱的帝豪GS,始终着眼于为用户塑造时尚、科技与生活格调与品质, 满足年轻消费群体的感诉求,从而加深用户的品牌归属感。

  以美动人,高调鲜活。告别常规媒体实拍模式,围绕网红校园打卡圣地,更加注重实拍场景选择和产品调呈现,从而产出鲜活内容打动汽车圈层用户。

  开启全民线上互动新潮流,与墨迹天气跨界尝鲜。启动#当红花季·春之樱#帝豪GS樱花主题时景活动,为那些热衷记录生活的“花季观察员”票圈们提供一个互动交流平台,通过快门定格春天的盛放,帝豪GS上镜为颜值加分,从而与用户产生强烈共鸣。

  利用跨区域车主联动造势,汽车之家论坛发起#当红花季·走出趣#车主活动,以有征文形式,进而活跃车主圈层。

  传播节奏清晰有序,内容形式丰富多样,激活传播全生态链条。预热期建立#武大新胡天艺#微话题榜,启动校花炒作,引发网友关注和互动讨论。活动期校花美图同步上传昵图网、花瓣等数十家重点图片网站以及APP,“”各类风格小同步疯转,确保传播效果最大化。延续期校花带你逛北京车展,#当红花季·告白/邂逅#主题微电影传播,呈现帝豪GS“高颜值”特质,完成注意力围剿。

  2018款帝豪GS媒体实拍高频次曝光,持续一周攻占5+5核心网站头部位置,传播覆盖量近1000W+,2018款帝豪GS”有颜值更有才华”成为媒体共识,大家均对GS给予较高评价。

  多家媒体朋友圈在第一时间主动分享帝豪GS与樱花、校花的同框媒体,引发圈内热议。

  成功捆绑校花热点,刷爆微、花瓣网、秒拍等各类平台,帝豪GS C位出道引热议

  #武大胡天艺#微话题上线后快速蹿红,玩转instagram、李铁根、圈内有鬼、北京新闻周刊、YouTobe精彩等高流量跨界微KOL参与话题讨论,微线W+人次,互动讨论量6.8W+次。同时魅力大放光彩,武大新晋校花胡天艺唯美樱花照在社会新闻类网站走红,并被花瓣网等多家专业图片网站及app收录。微大号纷纷转发“”各类风格小10支,UGC同步覆盖17家平台配合传播,其中单条小最高播放量破500W

  帝豪GS联手汽车评中评、咸车权威汽车媒体触电微电影,以娱乐化的表达方式,完美诠释时下帝豪GS“潮流座驾”的实力与魅力,汽车评中评《花季告白》+咸车《花季邂逅》,全平台同步分发,总播放量达116W +

  配置丰富内饰好看乘坐空间大价比高储物空间小隔音效果差油耗高配置低车灯不好看看看网友怎么说》